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公交候车亭:城市中的黄金广告位

作者: 编辑: 来源: 发布日期:2019.08.29
信息摘要:
公交候车亭:城市中的黄金广告位 
公交车可以说是生活中最经济的交通方式,公交广告也随之成为最亲民的广告,在诸多公交广告形式中,候车亭具有举足轻重的地位。千万别以为候车亭只是人们等车的一个不起眼的小角落,作为城市中必备的公共设施,候车亭被安插在各个居民频繁出没的地点,这简直就是遍布在城市人群中的“黄金”广告位!
公交候车亭
大幅的广告栏是候车亭的主要特点,实时更新、内容多样的属性,实时吸引着前来等车的城市居民。候车亭广告也可以叫做公交车站灯箱广告,因其主要为长方体灯箱正反两面添加画面的形式。介于公交站台人群集中、密集,以及远距离收视率极高的优势,候车亭广告也堪称路面上的王牌灯箱广告!

流动的公交车身广告,与矗立在人群中的站台广告,二者一动一静、交相辉映,而灯箱则是更加直接地传递出广告信息,让受众一眼GET到品牌的重点。除此之外,候车亭广告与受众接触还有很多优势:

接触频次较多

数据显示,城市居民每天在户外时间平均为5.06小时,假设除去睡眠时间8小时,那么人们每天大概会有1/3的时间处于户外,在这个时间里,就会产生与户外媒体接触的时间。普遍来讲,工作、生活、社交的需要使得大家更多的走出家门,而城市版图的扩大以及一些不可抗力的原因,例如交通堵塞,也在无形中增加我们在户外、在交通工具上面花费的时间。不论是等车、坐车还是堵车的人,亦或是路上的行人,都会在无意中看到候车亭中显眼的灯箱广告。

受众基数较大

有调查表明,70%的人最经常使用的交通工具是“公交车”。纵使是在地铁线路发达的大城市,公交车仍是最便捷的,也通常是人们的首选交通工具,这直接决定了候车亭广告庞大的受众。

影响时间较长

虽然全天暴露在户外,但是候车亭广告并不能全天发挥作用。人们最常接触候车亭是在上下班、上下学或者逛街的途中,工作日人们的出行路线一般都是固定的,周末外出时会有所变化,这两种情景下人们的外出状态不尽相同,那么人们与户外广告的联系也就有所不同,这就使候车亭广告的效果形成了某种规律,可以见得,候车亭广告的黄金是极端是周末和上下班时间。然而不管是黄金时间还是非黄金时间,候车亭它就在那里,最受众产生影响的时间总和始终是最大化的。

地理位置较优

繁华商业区是各类广告都青睐的地段,户外广告也当然不会例外,地点一直都是户外广告的生命线。对于广告主来说,广告的价值主要体现是在人流量上面,繁华商业区属于城市中人流密集地,交通设施通常最为发达,也是候车亭广告的天堂。结合候车亭广告的黄金时间段来看——逛街购物,受众在这里与其接触将更为密切,考虑到出行时间和频率都是随时会增加的变量,也不排除候车亭广告价值将持续上升的可能。占据独特地理位置、具有独特的表现的候车亭广告,是一种无法替代的资源。



候车亭广告受众人群广泛、重复注视率较高,同时还可以对集中人群有针对性的投放广告,最关键的是它的广告成本也相对较低。承载创意给消费者带去较强的视觉冲击效果,传递潜在的消费信息,候车亭广告对消费者的影响力是不容小觑的。基于以上种种,适当的市场调研,合理安排候车亭广告投放的地段与时间周期,并加强管理、定期维护,提高广告品质,将使得候车亭广告传播效果更加有效。
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